IKEA
Enriquecimiento y segmentación Smart Markets
El Desafío
La problemática que enfrentaba la empresa
Comprender y profundizar en el mercado con el fin de obtener Insights que guiaran la definición de su estrategia de expansión y planificar la apertura de nuevas tiendas.
Nuestra Solución
Cómo abordamos el problema paso a paso
Análisis cualitativo y cuantitativo de los hogares.
Extrapolación de resultados para la definición de la oferta integral de lanzamiento del negocio.
Aplicación de los SMART MARKETS y caracterización mediante Indicadores BIO adaptados a la necesidad del negocio.
Análisis de las variables más explicativas a nivel territorial y segmentación de los SMART MARKETS.
Ubicación de las zonas con mayor potencial para la ubicación de los puntos de recogida del negocio.
Resultados
El impacto medible de nuestra colaboración
5 categorías de clasificación del territorio en función de sus características y potencial.
3 segmentos vitales clave en los que se articuló la clasificación.
17M Personas analizadas y perfiladas para definir la política de lanzamiento.
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